PENGGUNAAN BAHASA PERSUASIF IKLAN PINJAMAN ONLINE DALAM APLIKASI TIKTOK

Abstract

This study aims to analyze the use of persuasive language in online loan advertisements on the TikTok platform, focusing on the techniques of rationalization and suggestion. The research employs a qualitative method with a literature review approach, using data collection techniques such as documentation and case studies. The object of the study consists of 25 advertisement videos from the @akulakuoficial account. The analysis reveals that 7 videos use rationalization techniques, 5 use suggestion, and 8 are categorized as non-persuasive. These findings indicate the varied use of language strategies in digital advertisements to influence audiences. 

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penggunaan bahasa persuasif dalam iklan pinjaman online di aplikasi TikTok dengan fokus pada teknik persuasi rasionalisasi dan sugesti.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  dengan pendekatan   studi   pustaka, serta   teknik   pengumpulan   data melalui dokumentasi dan studi kasus. Objek penelitian adalah 25 video iklan pada   akun @akulakuoficial. Hasil analisis menunjukkan bahwa   terdapat 7 data yang menggunakan teknik persuasi rasionalisasi, 5 data menggunakan sugesti, dan data  termasuk    kategori    non-persuasif. Temuan ini menunjukkan  variasi  penggunaan  teknik  bahasa dalam  iklan digital  sebagai strategi memengaruhi         audiens.